《廣告祭！唔制！》－植入式廣告的最好示範

《廣告祭！唔制！》是近年最能夠讓小弟入場開懷大笑的喜劇（對上一部是11年的《邊個波士唔抵死》）。 日本拍喜劇向來有一手，特別在節奏的處理尤其出色，出色在懂得何時收何時放，一連串笑蛋過後，又能夠用幾分鐘喘氣位去推展劇情，建立人物，笑料密集轟炸的同時，沒有忽略到一部電影最基本的責任：講故事。而且命題簡單直接：對自己坦誠，不要為名利而出賣靈魂。另外值得一提的是，作為一部描寫廣告界的電影，《廣》本身已經是一個最好的廣告示範，拍出了能見度高，而又不致令人反感的植入式廣告。

廣告中的廣告

先來一個品牌Logo Close Up再Zoom Out這種近乎白癡的植入式廣告只有香港人才夠膽拍出來，無創意、無膽色、冇意念，要月餅有月餅、要壽司有壽司、要綠茶有綠茶，應有盡有。一個成功的廣告絕對唔會向你明買明賣。《廣告祭！唔制！》示範了何謂一個成功的植入式廣告。

電影裡頭有一種產品貫穿整部電影，不是狐狸（貓？）烏東或者獅子狗，只有MacBook才是真正由頭帶到落尾。沒有一個老套Close Up，亦從沒有一句對白提及過有關Apple的相關產品，或任何聯想，你留意到的，彷彿只是單純一個銀色、薄、輕巧的Notebook，好像沒有企圖。這種有意無意，若有若無，但能見度極高的植入廣告來得高明。不難發現，百二分鐘裡面，從沒有其他牌子的手提電腦出現過。MacBook來得不算明刀明槍，只有隱晦地告訴（暗示？）觀眾，每一個有idea有創意的廣告人，不論任何國籍，任何性別，只會用蘋果。

除了MacBook，Toyota的宣傳來得更加明顯。不過，在明目張膽的同時，它又好能夠巧妙地利用戲中的情節，張Toyota自身品牌與電影綁在一起，令兩者關係不可分割。第一，戲中參加廣告祭的Toyota廣告片本身已經有趣，把汽車零件換轉成真人，去表達每個細節都是度身訂造，贏概念。第二，讓觀眾對電影Toyota廣告片的命運與Toyota連結起來。戲中那段參展的Toyota廣告片受到外國勢力的打壓而不得志，但始終邪不能勝正，一段高質素的廣告片最終都能排除萬難，擊敗列強，獲得世界欣賞。如此設定，用意太明顯不過吧。話雖如此，作為觀眾的我就算明知你擺明車馬，都一樣受落，起碼唔會突兀，起碼你可稱之為「劇情所需」。